【转型】瞄准“z世代”年轻人 太平鸟如何中年保“太平”？

    瞄准“z世代”年轻人 太平鸟如何中年保“太平”？

服饰行业经历数年“关店潮”，随着行业库存的清理，终于从去年开始有触底回暖的态势。但回头看，行业格局已完全不同，一些品牌掉了队，再没能跟上。

太平鸟是跟上队伍的品牌之一，这个品牌甩开原本的消费群体，瞄准“z世代”年轻人，是国内为数不多敢于重新定位的服装品牌。

作为国内诞生的第一批服装品牌，23岁的太平鸟已经历一代人的成长，看似壮年，实际上面临着“中年危机”，回头拥抱年轻人，太平鸟如何重塑品牌形象？

大龄品牌几次转型

1989年，张江平、张江波兄弟创建了梦迪斯制衣厂，即今天太平鸟集团的前身。目前太平鸟集团以服饰品牌的创意、设计和营销为产业核心，多元化发展汽车、供应链、投资等业务，2017年集团有超12000名员工，实现经营收入258亿元，位居全国服装企业前10位。

本文主角太平鸟服饰（下称太平鸟）则创建于1996年，最开始只做男装，当时服装企业大部分都聚焦商务装、正装，例如跟太平鸟同城的雅戈尔、杉杉、罗蒙等。张江平寻求差异化，将太平鸟定位“中档休闲男装”，给品牌开了个好头。

二十多年来，这个老品牌也经历了不少变化。

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